Idden은 단어 Hidden (뜻; 숨겨진,감추어진)에서

출발하였으며, 숨은 알파벳(H)는 사라져가는, 모두가 함께

지켜내야 하는 숲(hutan)을 뜻합니다.

지구상 마지막 야생오랑우탄의 서식지인 인도네시아

보르네오섬의 탄중푸팅국립공원은 멸종위기 오랑우탄을

비롯해 아시아종의 40%를 품고있으며 거대한 열대우림의

신비로움과 아름다움을 가지고 있습니다.

숨은 알파벳(H)는 사람의 손길이 닿지 않은 있는 그대로의 자연이라는 의미에서 사람(Human)의 에이치(H)이면서

동시에 본 프로젝트를 통해 이루고자 목적하는 숲은

인도네시아어로 'Hutan'을 의미합니다.

거대한 회사나 유명한 브랜드 보다, 가장 혁신적이고

감동적인 경험을 선물하는 브랜드가 되고 싶습니다.

작은 정원을 가꾸듯이, 나와 지구를 위해 제품을 만들고

앞으로도 지속적으로 나무를 심겠습니다.

개선할 점이 있다면 무엇이든 알려주세요.

지극히 개인적이거나 아주 사소한 것이라도 좋습니다.

개인의 작은 경험이 모여

더 나은 모두의 경험이 될 수 있도록,

직접 읽고 개선 해 나가겠습니다.